为什么像Muji, Uniqlo, Mamee, Marks & Spencer 等品牌会跨界推出零食或周边商品？以市场行销的角度来分析背后的策略。

零食自媒体 第一篇 我是小编一号 Jaylee 不属于零食制造商的他们所推出的零食真的好吃吗？为什么各大品牌纷纷推出周边？ 身为一名零食零售商与行销人，此文是写给对品牌，零食业与广告界有兴趣的人看的。 像Mamee这种家喻户晓的品牌已经在人们心中占有一席之地了。Mamee是集体马来西亚人的童年回忆。今年2020年，消费族群也开始以千禧一代和90后为主。零食商也不得不把重心转移到年轻人这块市场，因为年轻一代就是最大的消费族群。 现在的年轻人更加注重生活仪式感，也更加相信KOL意见领袖所推荐的商品和看法，传统的电视广告或报纸杂志也纷纷转向网络。我个人认为零食能够跨界服装界是因为现代年轻人买的是一种新鲜感与刺激，不只是一件衣服或一包零食，那个体验才是最重要的。人们更加相信的是这个品牌带给自身的一种满足感，荣耀感，使命感。比起单打独斗，我认为跨界营销更能1+1>2。彼此分享各自的顾客群，互补，以消费者体验为核心。 所以，小编列出了几个以品牌作为参考的例子。 1. GSC的网络公关 品牌纷纷想要透过互联网来拉近与顾客之间的关系，形成一种友好关系。比如最近流行的GSC Admin就给了网民一种神秘感与期待感，形成了一股热潮，网民纷纷都想与这个Admin互动。这同时也让GSC有了一种亲切感，在疫情期间，大家也会因为对这个品牌的好感而纷纷购买他们所推出的周边。 2. 重塑品牌与文化 周边产品的打造，也是一种 “粉丝经济”。我个人认为Mamee在这一点做得非常的好，不愧是马来西亚零食界的巨头。看到蓝色Monster就有一种亲切感，Mamee Monster是打造出来的一个角色，这个角色非常讨喜，因为Mamee以前是主打儿童市场，以前的儿童都长大了，现在的大人可能买的是一种怀旧感。但是单单依靠卖怀旧感是不够的，Mamee的branding也一直不断地更新，与时并进，让现代人也都迷恋这个品牌。 3. Muji无印良品 一站式的生活体验 Muji品牌覆盖了多种领域，比如: 生活用品，零食，酒店，文具，护肤品等等。这说明了大众对这个品牌的忠诚度是很高很高的，从衣食住行都有，已经是一种品牌信仰了。Muji也秉持着一种简约，纯朴，贴近大自然的理念来经营。让顾客也深深地感受到这种没有品牌的好商品，把简约发挥到一种极致，Less is more。空了，才能接纳人们的感受与想法。 […]